KI-Texte auf der Website: So klingt Ihre Seite nach Ihnen – nicht nach ChatGPT

Die Leistungsseite ist in zehn Minuten fertig. ChatGPT, Claude oder Gemini liefern auf Knopfdruck drei saubere Absätze über „Ihre langjährige Erfahrung“, „höchste Qualität“ und „individuelle Lösungen“. Das Problem: Genau diese drei Absätze stehen so oder so ähnlich auch auf der Website des Mitbewerbers zwei Orte weiter. Er hat dieselbe Frage gestellt.

Wir sehen das bei vielen Website-Checks, den wir für Selbstständige, Praxen und Handwerksbetriebe machen: Die Texte sind grammatisch einwandfrei, aber austauschbar. Niemand liest sie und denkt: „Die sind es.“ In diesem Beitrag zeigen wir, woran Sie einen unbearbeiteten KI-Text erkennen und wie Sie ihn in einer halben Stunde so überarbeiten, dass er nach Ihrem Betrieb klingt.

Warum klingen KI-Texte auf so vielen Websites gleich?

Ein Sprachmodell schreibt das, was im Durchschnitt am wahrscheinlichsten passt. Fragen Sie nach einem Text für eine Physiotherapie-Praxis, bekommen Sie den Durchschnitt aller Physiotherapie-Texte: freundlich, korrekt, ohne Kanten. Das ist kein Fehler des Werkzeugs, sondern seine Arbeitsweise.

Für Ihre Website ist das trotzdem ein Nachteil. Ein Besucher vergleicht meist mehrere Anbieter. Wenn alle „Qualität und Zuverlässigkeit“ versprechen, entscheidet er nach Preis oder Bauchgefühl. Ihr Text soll ihm stattdessen einen Grund liefern, genau bei Ihnen anzurufen.

Dazu kommt: Die KI kennt Ihren Betrieb nicht. Sie weiß nicht, dass Sie samstags Notdienst machen, dass Ihre Praxis im Erdgeschoss liegt oder dass Sie seit Jahren nur Altbauten sanieren. Alles, was Sie besonders macht, müssen Sie selbst hineinbringen. Wie Sie der KI schon beim Fragen mehr Kontext mitgeben, haben wir in Bessere KI-Antworten: Wie kleine Betriebe die richtige Frage stellen beschrieben. Aber selbst der beste Prompt ersetzt die Überarbeitung nicht.

Woran erkennen Sie einen unbearbeiteten KI-Text?

Lesen Sie Ihre eigene Startseite oder Leistungsseite einmal mit diesen Fragen im Kopf:

• Floskeln statt Fakten: Stehen dort Wörter wie „ganzheitlich“, „maßgeschneidert“, „mit Leidenschaft“ oder „höchste Ansprüche“, ohne dass ein konkretes Beispiel folgt?
• Dreier-Aufzählungen überall: „Kompetent, zuverlässig und freundlich.“ Sprachmodelle lieben Dreiergruppen. Einmal wirkt das rund, fünfmal pro Seite wirkt es maschinell.
• Kein Ort, keine Namen, keine Zahlen: Der Text könnte in jeder Stadt stehen. Weder Ihr Einzugsgebiet noch Ihr Team noch Ihre Öffnungszeiten tauchen auf.
• Einleitungen ohne Inhalt: Sätze wie „In der heutigen schnelllebigen Zeit ist es wichtiger denn je …“ sagen nichts. Streichen Sie sie, merkt niemand etwas.
• Alles klingt gleich wichtig: Jede Leistung wird mit derselben Begeisterung beschrieben. Ein echter Betrieb hat Schwerpunkte.

Wenn Sie bei drei oder mehr Punkten nicken, lohnt sich die Überarbeitung.

So überarbeiten Sie einen KI-Text in 30 Minuten

Sie müssen den Text nicht neu schreiben. Die KI hat Ihnen ein Gerüst geliefert. Ihre Aufgabe ist, es mit Ihrem Betrieb zu füllen. So gehen wir dabei vor:

1. Jede Behauptung belegen oder streichen. Steht dort „langjährige Erfahrung“? Ersetzen Sie es durch das, was dahintersteckt: „Seit 2009 in Leverkusen, rund 40 Bäder pro Jahr.“ Die Zahlen kennen nur Sie. Wenn Sie keinen Beleg haben, fliegt der Satz raus.
2. Ein echtes Beispiel pro Leistung. Beschreiben Sie einen typischen Auftrag oder Fall in zwei Sätzen. Eine Steuerberaterin schreibt dann nicht „Wir unterstützen Sie bei der Buchhaltung“, sondern: „Viele unserer Mandanten sind Handwerker, die ihre Belege abends im Schuhkarton sammeln. Wir holen sie einmal im Monat ab.“
3. Die Fragen Ihrer Kunden beantworten. Was fragen Anrufer am Telefon zuerst? Kosten, Wartezeit, Parkplätze, ob Sie auch am Wochenende kommen? Genau diese Antworten gehören auf die Seite, am besten weit oben.
4. Laut vorlesen. Würden Sie das einem Kunden so am Tresen sagen? Wenn nicht, formulieren Sie es so, wie Sie es sagen würden. Kurze Sätze, Ihre Wörter.
5. Kürzen. KI-Texte sind fast immer zu lang. Streichen Sie Einleitungen, Wiederholungen und jeden Satz, der ohne Verlust wegfallen kann. Wir kürzen bei Kundenprojekten typischerweise um ein Drittel, ohne dass Inhalt verloren geht.

Was darf die KI übernehmen, und was nicht?

Wir nutzen KI im Studio selbst täglich, auch für Website-Texte. Die Arbeitsteilung, die sich bei uns bewährt hat:

• Gut geeignet: Gliederung vorschlagen, einen ersten Entwurf aus Ihren Stichpunkten bauen, lange Absätze kürzen, Rechtschreibung prüfen, Varianten für eine Überschrift sammeln.
• Nur mit Kontrolle: Beschreibungen von Behandlungen, Leistungen oder Materialien. Die KI klingt dabei sicher, liegt aber gelegentlich fachlich daneben. Bei Praxen kann ein falscher Satz über eine Therapie mehr Schaden anrichten als gar kein Text.
• Nicht geeignet: Preise, Fristen, rechtliche Aussagen, Zahlen über Ihren Betrieb und Kundenstimmen. Diese Angaben müssen von Ihnen kommen. Eine erfundene Referenz auf der Website ist kein Schönheitsfehler, sondern ein Vertrauensbruch.

Ob Sie KI-Texte auf Ihrer Website kennzeichnen müssen, hängt vom Einzelfall ab. Was dazu gilt, haben wir in Müssen Sie KI-Texte jetzt kennzeichnen? zusammengefasst.

Ist ein überarbeiteter KI-Text auch besser für Google?

Suchmaschinen belohnen Seiten, die Besuchern wirklich weiterhelfen. Ein Text mit Ihrem Ort, Ihren Leistungen und Antworten auf echte Kundenfragen erfüllt das deutlich eher als drei Absätze allgemeiner Floskeln. Die Überarbeitung, die Ihre Kunden überzeugt, hilft also in aller Regel auch bei der Sichtbarkeit.

Dasselbe gilt für Bilder: Ein echtes Foto aus Ihrer Werkstatt oder Praxis wirkt stärker als jedes generische Motiv. Warum, erklären wir in Echte Fotos statt Stockfotos.

Unsere Checkliste vor dem Veröffentlichen

Bevor ein KI-gestützter Text bei uns online geht, prüfen wir diese Punkte:

• Steht mindestens ein konkretes Beispiel aus Ihrem Alltag im Text?
• Kommen Ihr Ort oder Ihr Einzugsgebiet vor?
• Ist jede Zahl, jeder Preis und jede Frist von Ihnen bestätigt?
• Sind Floskeln ohne Beleg gestrichen?
• Klingt der Text laut vorgelesen nach Ihnen?
• Findet ein Besucher die Antwort auf seine häufigste Frage, ohne zu scrollen?

Das kostet pro Seite etwa eine halbe Stunde. Dafür steht am Ende ein Text, den kein Mitbewerber mit derselben Frage an dieselbe KI nachbauen kann. Die Seite, auf der das am meisten bringt, ist übrigens oft nicht die Startseite, sondern die Über-uns-Seite. Wie Sie die aufbauen, lesen Sie in Über-uns-Seite schreiben: So gewinnt Ihre Website Vertrauen.

Sie haben Texte auf Ihrer Website, bei denen Sie unsicher sind, ob sie nach Ihnen klingen? Schicken Sie uns den Link. Wir schauen drauf und sagen Ihnen ehrlich, wo es hakt.